50platev.ru // Контекстная реклама
О проекте
50platev.ru – шоурум платьев в Москве.
Цели контекстной рекламы
Целями контекстной рекламы являются:
— увеличение продаж;
— увеличение заказов с помощью On-line формы;
— увеличение звонков;
— брендинг (повышение узнаваемости);
— реклама товара.
Ход работ
Начало работ по контекстной рекламе – июль 2021 года.
Была проведена настройка рекламных кампаний на 500 уникальных объявлений в Яндекс, а также создали отдельную кампанию на РСЯ для увеличения охвата ЦА.
Для качественного отслеживания эффективности РК были настроены цели:
— Клик по email;
— Запись в шоурум;
— Подтвердить заказ;
— Запись к стилисту;
— Автоцель: клик по номеру телефона;
— Автоцель: переход в мессенджер.
Благодаря результатам, полученным по факту первого месяца работ, владелец увидел потенциал и принял решение поручить работы по новому направлению в своем бизнесе – «Юбки».
Поэтому, следующим шагом, была проведена донастройка рекламных кампаний на 200 уникальных объявлений в Яндекс для данного направления, а также разработана отдельная кампании на РСЯ.
Каждые 2 недели проводим а/б тестирования и дополнительные корректировки кампаний:
— исключаем неэффективные рекламные площадки в РСЯ;
— добавляем новые минус-слова к кампаниям;
— работаем со статусом «мало показов»;
— точечно увеличиваем/снижаем ставки;
— перераспределяем дневной бюджет для кампаний;
— вносим корректировки по региону;
— меняем текст объявления, описания к быстрым ссылкам и т.д.
Яндекс Директ
Пример объявления на Поиске (Платья):
Пример объявления на Поиске (Юбки):
Пример объявления на РСЯ (Платья):
Пример объявления на РСЯ (Юбки):
Средние показатели двух недель ведения РК:
Результат:
- CTR на поиске – до 13,93%
- Конверсионность трафика – до 1,88%;
- 95 лидов за месяц при бюджете 65175 руб.;
- Стоимость лида:
- Яндекс Поиск – от 602,8 руб.
- РСЯ – от 634,62 руб.
