WestWebArt / Кейсы / Dhoreca.ru // Таргетированная реклама

Dhoreca.ru // Таргетированная реклама

О проекте

Рекламная кампания в Instagram была разработана для компании, которая занимается проектированием отелей, ресторанов и кафе. Геолокация — РФ.

Цели

Целью рекламной кампании является сбор контактов (имя, номер телефона) потенциальных клиентов через лид-форму.

Целевая аудитория

После проведения анализа продукта, ниши и конкурентов, были разработаны следующие Сегменты Аудитории:

1. Пользователи 25-55 лет, проживают на юге России (Ейск, Туапсе, Ессентуки, Геленджик, Анапа, Сочи, Адлер, Дербент, Краснодар, Махачкала, Ростов-на-Дону, Ставрополь, Элиста, Астрахань, Грозный, Назрань, Владикавказ, Нальчик, Черкесск, Майкоп, Пятигорск). Планируют открыть свой отель.
Интересы: Малый бизнес, Малый и средний бизнес, Роскошная недвижимость, Рентабельность, Инвестиционная стратегия, Бизнес-класс, Предпринимательство, Инвестиции, Бизнес, Инвестиции в недвижимость, Недвижимость, Инвестор, Объекты недвижимости или Окупаемость инвестиций;
Поведение: Часто путешествующие, Владельцы малых предприятий, Регулярно путешествующие за границу или Вовлеченные покупатели.
И еще:
Интересы: Дизайн интерьера, Бутик-отель, Проектирование, Строительная инженерия, Большой ремонт, Проектные работы, Дизайнер, Строительство, Апартамент-отель, Гостиницы, Недвижимость, Объекты недвижимости, Схема проектирование-строительство, General contractor или Ремонт;
Поведение: Администраторы Страниц, связанных с едой и ресторанами.

2. Пользователи 25-55 лет, проживают на юге России (Ейск, Туапсе, Ессентуки, Геленджик, Анапа, Сочи, Адлер, Дербент, Краснодар, Махачкала, Ростов-на-Дону, Ставрополь, Элиста, Астрахань, Грозный, Назрань, Владикавказ, Нальчик, Черкесск, Майкоп, Пятигорск). Планируют открыть свой ресторан или кафе.
Интересы: Малый бизнес, Малый и средний бизнес, Роскошная недвижимость, Рентабельность, Инвестиционная стратегия, Бизнес-класс, Предпринимательство, Инвестиции, Бизнес, Инвестиции в недвижимость, Недвижимость, Инвестор, Объекты недвижимости или Окупаемость инвестиций;
Поведение: Часто путешествующие, Владельцы малых предприятий, Регулярно путешествующие за границу или Вовлеченные покупатели.
И еще:
Интересы: Дизайн интерьера, Проектирование, Строительная инженерия, Большой ремонт, Проектные работы, Дизайнер, Строительство, Недвижимость, Объекты недвижимости, Схема проектирование-строительство, General contractor, Ремонт, Рестораны, Бары или Ресторатор;
Поведение: Администраторы Страниц, связанных с едой и ресторанами;
Должность: Restaurant Owner, Restaurateur или Restauranteur;
Отрасль: Питание и рестораны.

3. Пользователи 25-55 лет, проживают на юге России (Ейск, Туапсе, Ессентуки, Геленджик, Анапа, Сочи, Адлер, Дербент, Краснодар, Махачкала, Ростов-на-Дону, Ставрополь, Элиста, Астрахань, Грозный, Назрань, Владикавказ, Нальчик, Черкесск, Майкоп, Пятигорск). Планируют открыть свою торговую точку.
Интересы: Малый бизнес, Малый и средний бизнес, Роскошная недвижимость, Рентабельность, Инвестиционная стратегия, Бизнес-класс, Предпринимательство, Инвестиции, Бизнес, Инвестиции в недвижимость, Недвижимость, Инвестор, Объекты недвижимости или Окупаемость инвестиций;
Поведение: Часто путешествующие, Владельцы малых предприятий, Регулярно путешествующие за границу или Вовлеченные покупатели.
И еще:
Интересы: Дизайн интерьера, Проектирование, Строительная инженерия, Большой ремонт, Проектные работы, Дизайнер, Строительство, Недвижимость, Объекты недвижимости, Схема проектирование-строительство, General contractor, Ремонт, Розничная торговля, Торговля, Оптовая торговля, Дистрибуция, Продукт (бизнес), Управление цепями поставок, Торговая палата или Логистика.

Ход работы

Начало работ по таргетированной рекламе – октябрь 2021 года.

Была проведена выборка 3 сегментов аудитории и разработка 6 уникальных объявлений с целью Генерация лидов. В ходе ведения проводили a/b-тестирование: обновляли баннеры, текстовый блок и скорректировали ставки.

Рекламные объявления настроены для новостной ленты и Stories Instagram.

Рекламные объявления имеют следующий вид:

Объявление 1: Отели

Формат: лента