Motoridersuniverse.com/app // Таргетированная реклама

О проекте

Англоязычная рекламная кампания в соцсетях Facebook и Instagram была разработана для мобильного приложения Moto Riders Universe — социальная сеть для мотоциклистов и владельцев мотоциклов (штат Калифорния, США).

Apple Store

Google Play Store

Цели

Целью рекламной кампании является увеличение количества установок и активных пользователей в приложении.

Целевая аудитория

После проведения анализа продукта, ниши и конкурентов, были разработаны следующие Сегменты Аудитории:

1. Женщины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи IOS.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 11.0;
Included Devices: iPhones (all).

2. Мужчины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи IOS.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 11.0;
Included Devices: iPhones (all).

3. Женщины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи Android.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 6.0;
Included Devices: Android Smartphones (all).

4.Мужчины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи Android.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 6.0;
Included Devices: Android Smartphones (all).

Ход работы

Начало работ по таргетированной рекламе – 21 января 2021 года.

Была проведена выборка 4 сегментов аудитории, дополнительная сегментация на владельцев Apple/Android устройств и разработка 12 уникальных объявлений с целью Установка приложения.

На этапе настройки вместе с владельцем подключили приложение в кабинет Facebook через платформу Инструменты для разработчиков.

Совершили настройку событий в приложении:
— Поиск;
— Просмотр контента;
— Завершенная регистрация.

В ходе ведения проводили a/b-тестирование: обновляли баннеры и текстовый блок, скорректировали ставки и настройки аудиторий.

Рекламные объявления настроены для новостной ленты Facebook, Instagram и Stories.

Рекламные объявления имеют следующий вид:

Facebook

Объявление 1: Мужчины 18+ (iOS)           Объявление 2: Женщины 18+ (Android)

Трафик: app installs                                      Трафик: app installs

Instagram

Объявление 3: Мужчины 18+ (Android)          Объявление 4: Женщины 18+ (iOS)

Трафик: app installs                                        Трафик: app installs

Статистика и результаты:

Период 26.02-26.03.21

Бюджет для рекламы с трафиком на установку приложения из Apple Store – 125,09$. Бюджет для объявлений с трафиком на установку приложения из Google Play Store – 159,55$.

Статистика рекламных объявлений:

Facebook
iOS

Facebook
Android

Instagram
iOS

Instagram
Android

В рамках бюджета 284,64$ для рекламы приложения было получено 45 установок.

Учитывая статистику из рекламного кабинета, средняя стоимость одной установки — 6,3$.

Цена лида по различным каналам трафика:
— Facebook – 6,49$;
— Instagram – 6,12$

— iOS – 8,94$;
— Android – 5,15$.