Motoridersuniverse.com/app // Таргетированная реклама

О проекте
Англоязычная рекламная кампания в соцсетях Facebook и Instagram была разработана для мобильного приложения Moto Riders Universe — социальная сеть для мотоциклистов и владельцев мотоциклов (штат Калифорния, США).
Apple Store
Google Play Store
Цели
Целью рекламной кампании является увеличение количества установок и активных пользователей в приложении.
Целевая аудитория
После проведения анализа продукта, ниши и конкурентов, были разработаны следующие Сегменты Аудитории:
1. Женщины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи IOS.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 11.0;
Included Devices: iPhones (all).
2. Мужчины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи IOS.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 11.0;
Included Devices: iPhones (all).
3. Женщины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи Android.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 6.0;
Included Devices: Android Smartphones (all).
4.Мужчины 18+, проживают в Калифорнии (США). Увлекаются мотоспортом и хотят найти единомышленников для совместных заездов или другого времяпрепровождения, пользователи Android.
Interests: TransWorld Motocross, Fox Racing, Harley-Davidson, Types of motorcycles, Harley-Davidson FL, Sport bike, Kawasaki motorcycles, Custom motorcycle, Alpinestars, Freestyle Motocross, Motocross, Motorcycle accessories, Motorcycle club, Harley Owners Group, Dainese, Motorcycles, Chopper (motorcycle), Motorcycle racing, American Chopper, Harley-Davidson Sportster, Touring motorcycle, Ducati, Motorcycle helmet, Motorcycle sport or Motorcycling.
And Must Also Match:
Interests: Motorcycles.
OS Versions: Min 6.0;
Included Devices: Android Smartphones (all).
Ход работы
Начало работ по таргетированной рекламе – 21 января 2021 года.
Была проведена выборка 4 сегментов аудитории, дополнительная сегментация на владельцев Apple/Android устройств и разработка 12 уникальных объявлений с целью Установка приложения.
На этапе настройки вместе с владельцем подключили приложение в кабинет Facebook через платформу Инструменты для разработчиков.
Совершили настройку событий в приложении:
— Поиск;
— Просмотр контента;
— Завершенная регистрация.
В ходе ведения проводили a/b-тестирование: обновляли баннеры и текстовый блок, скорректировали ставки и настройки аудиторий.
Рекламные объявления настроены для новостной ленты Facebook, Instagram и Stories.
Рекламные объявления имеют следующий вид:
Объявление 1: Мужчины 18+ (iOS) Объявление 2: Женщины 18+ (Android)
Трафик: app installs Трафик: app installs
Объявление 3: Мужчины 18+ (Android) Объявление 4: Женщины 18+ (iOS)
Трафик: app installs Трафик: app installs
Статистика и результаты:
Период 26.02-26.03.21
Бюджет для рекламы с трафиком на установку приложения из Apple Store – 125,09$. Бюджет для объявлений с трафиком на установку приложения из Google Play Store – 159,55$.
Статистика рекламных объявлений:
Facebook
iOS
Facebook
Android
Instagram
iOS
Instagram
Android
В рамках бюджета 284,64$ для рекламы приложения было получено 45 установок.
Учитывая статистику из рекламного кабинета, средняя стоимость одной установки — 6,3$.
Цена лида по различным каналам трафика:
— Facebook – 6,49$;
— Instagram – 6,12$
— iOS – 8,94$;
— Android – 5,15$.