Оlcha.uz // Контекстная реклама

О проекте

Оlcha.uz – интернет-магазин в Узбекистане.

Приоритетные категории для рекламы: смартфоны, бытовая техника, автоэлектроника и продажа этих товаров в рассрочку.
 

Цели контекстной рекламы

Целями контекстной рекламы являются:
— увеличение продаж;
— брендинг (повышение узнаваемости).
 

Ход работ

Начало работ по контекстной рекламе – ноябрь 2021 года.
 
Была проведена настройка рекламных кампаний на 800 уникальных объявлений в Гугл Адвордс, а также создали отдельную кампанию в КМС для увеличения охвата ЦА.
 
Для качественного отслеживания эффективности РК были настроены цели:
— переход к оформлению (url содержит /checkout)
— успешное оформление заказа (url содержит /checkout/pay)
— клик по кнопке «Оформить заказ в один клик»;
— клик по кнопке «Оформить заказ через рассрочку и корзину»;
— клик по кнопке «Сохранить данные о карте для рассрочки»;
— клик по кнопке «Продолжить (данные о карте рассрочки)»;
— создание аккаунта;
— клик по кнопке «В корзину»;
— клик по кнопке «Запросить звонок»;
— клик по кнопке «Добавить в избранное»;
— клик по номеру телефона;
— клик по e-mail;
— клик по кнопке telrgram;
— клик по кнопке Instagram;
— клик по кнопке facebook;
— клик по App Store;
— клик по Google Play.
 
На сегодняшний день продолжаем работы по ведению РК. Каждые 2 недели проводим а/б тестирования и дополнительные корректировки кампаний:
— исключаем неэффективные рекламные площадки в КМС;
— добавляем новые минус-слова к кампаниям;
— вносим корректировки ставок и бюджетов для более точного соответствия;
— добавляем корректировки ставок по полу, возрасту и типу устройства;
— настроили кампанию по ремаркетингу;
— перераспределяем бюджет рекламных кампаний и пр.
 

Google Ads:

Пример объявления на Поиске:

 
Пример объявления в КМС:

 
Пример объявления на Ремаркетинге:

 
Средние показатели двух недель ведения РК:

Результат:

• CTR на поиске – до 15,98%;
• Конверсионность трафика – до 13,71%;
• 1048 конверсий за месяц при бюджете 980,73$ ≈ 74810 руб.;
• Стоимость лида:
  1. Поиск – от 0,54$ ≈ 41 руб.
  2. КМС – от 2,27$ ≈ 173 руб.